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百度电脑行业 搜索趋势洞察:口碑主导消费者意

作者:极速分分彩时间:2019-07-22 18:09浏览:

  百度电脑行业 搜索趋势洞察:口碑主&&&导消费者意图 品牌营销需加强口碑建电脑市场依旧火爆吗?家用、游戏和商用三大电脑市场上,用户诉求有何差别?

  百度于近日发布了《2019年电脑行业搜索趋势洞察报告》(以下简称报告),打破了许多人头脑中的“常识”。数据显示,时常叫嚣着IG同款键盘鼠标的游戏玩家们,反而最关注电脑的口碑,家用电脑才是最关注配置的电脑市场。

  品牌方面,联想、戴尔和苹果三巨头瓜分了66%的搜索份额,稳坐行业前三,top 10中的另七家和其他品牌只能分食用户搜索请求的34%,行业马太效应明显。

  报告显示,在整个电脑市场的检索数据中,家用电脑市场比重最大,达到79%,是电脑行业的主流市场。从检索量来看,占据主流市场前三名的电脑品牌分别是苹果、联想和戴尔,比例分别是29%、25%和16%。

  报告表明,家用电脑潜在用户的关注点,主要是在配置、口碑和渠道上,三者的占比分别达到37%、26%和15%。

  处理器、显卡和尺寸,是家用用户选择电脑最关心的方面,品牌方如果希望在配置细节上打动消费者,在营销策略上可以考虑从这三点切入。

  此外,值得品牌方注意的一个市场现象是,用户对家用电脑续航能力的关注度大幅提升,关键词的检索增长率达到79%。由此可见,外出使用场景正成为家用电脑品牌营销的全新突破口,具有续航优势的电脑产品,营销时更应突出这一产品特征。

  人们往往认为游戏玩家在选择电脑时都会着重关注配置,甚至深入研究显卡、声卡、键盘、鼠标等细节。但从数据来看,游戏电脑的潜在用户对配置的检索量只占29%,而口碑占到47%,是游戏用户的核心关注点。

  这一结果其实更贴合实际情况,因为游戏电脑本身就意味着顶级硬件配置,用户默认了配置上的条件,才会更多地关注电脑口碑。同样是顶级配置,口碑更好的产品往往能够更好地利用配置条件,打造流畅的游戏环境。

  值得注意的是,家用电脑用户对口碑的关注在过去一年里增长了8%,达到26%,商用电脑市场对口碑的检索量更是上升了32%,达到66%。可以看出,在电脑市场的三大细分市场中,“口碑效应”正在成为主导消费者意图的关键,口碑建设应该是品牌营销最不可或缺的核心要素。

  尽管家用电脑市场的检索占比仍然是行业第一,但比重却在下降,游戏和商用电脑市场检索份额在同步上升。

  2019年上半年,游戏电脑行业检索趋势同比增长12%。行业前12名的品牌瓜分了游戏电脑市场99%的份额,在戴尔、华硕头部品牌之外,第3名到第12名之间的品牌差距都很小,“群雄”之中,任何一个品牌都有可能基于过硬的产品质量、成功的营销策略脱颖而出。

  从配置层面上来说,尺寸、显卡、鼠标和键盘不出意外地成为游戏电脑潜在用户最关注的点。值得注意的是,一向声名远播的外星人在2019年搜索体量反而有所下降,潜在用户倒向了华硕的两大专注游戏的电脑品牌:玩家国度和飞行堡垒。其中,飞行堡垒的增长率惊人,高达242%,成为行业中最具冲击力的新品牌。

  游戏电脑领域,头部阵营已经逐渐形成,商用电脑领域则有很多变数。数据显示,商业电脑行业整体检索体量上升5%,联想作为长期霸榜的领头羊,份额却减少了12%。与之形成鲜明对比的是,华为增速迅猛,检索量提升117%,位居第二。

  对于商业人士来说,电脑可选择的余地不是很大。除了联想、华硕、戴尔等品牌以外,惠普、小米等品牌也在第一阵营中。数据显示,商用电脑的潜在用户会更积极地在各品牌之间进行比对,用户在选择商用电脑时会更多地把精力花在权衡各品牌的优劣上。

  横向比对来说,商用电脑的市场机会目前看来是最大的,联想占比下降,华为冲击固有市场,整体份额攀升,用户的关注点也更多元化,因此在针对商用电脑市场进行品牌营销时, 应该更加注重信息的全面性和专业性,充分利用行业头部自媒体的内容生产能力,以及百家号等内容平台的智能推荐功能,让优质内容找到最需要的目标人群,帮助用户做出消费决策。

  往年的检索数据可以看出,即将到来的暑期和十月,将会是电脑的检索高峰时段,也就是热卖期。2018年11月至今年4月,电脑市场总体检索量同比增长2%,市场前景依旧看好。作为最直观反应用户消费诉求的“利器”,百度“搜+推”双引擎将持续赋能广告主,助力品牌营销高效沟通。

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  1、具有工程造价专业大学专科(或高等职业教育)学历,从事工程造价业务工作满5年;具有土木建筑、水利、装备制造、交通运输、电子信息、财经商贸大类大学专科(或高等职业教育)学历,从事工程造价业务工作满6年。

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  2、根据选择用的监视器不同比如液晶显示器,我们称它为液晶屏幕;

  (1) 避雷针、避雷带、支架、接地引下线、接地体、连接线等部件, 均应采用热镀锌等方法, 有效防止锈蚀, 日常使用应经常进行除锈防腐。

  每组链路有3根跳线次。每组链路路由为:仪器RJ45口(下排)→配线口→配线架网络模块→ 通信跳线架模块下层→通信跳线口(上排)。

  第三十一条 计算机信息系统集成资质的认证和监督检查结果实行公布制度。资质认证工作办公室通过指定媒体向社会公布资质认证结果和监督检查结果。

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